Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) có thể phức tạp, nhưng nhà phân tích Marcus Miller đã giúp đơn giản hóa nó bằng cách chia các yếu tố chính thành bốn danh mục áp dụng cho chiến lược SEO.
SEO có nhiều yếu tố xếp hạng liên quan đến kết quả tìm kiếm hữu cơ mạnh mẽ. Vậy có bao nhiêu yếu tố đó? Chúng có thể lên tới 10, 20, 30 hoặc thậm chí 200 yếu tố khác nhau. Do đó, việc hiểu các yếu tố xếp hạng SEO sẽ cung cấp cho bạn những câu trả lời mà bạn đang tìm kiếm. Tuy nhiên, có quá nhiều thông tin cần quan tâm và thực tế là phần lớn những gì được đề xuất chỉ mang tính phỏng đoán. Không phải tất cả các yếu tố xếp hạng đều phù hợp với mọi doanh nghiệp.
Vì vậy, khi tìm hiểu về thuật toán xếp hạng, rất dễ để lạc vào một cái hố sâu. Có quá nhiều thông tin để xử lý và bạn có thể dành rất nhiều thời gian mà không đạt được kết quả đáng kể.
Trong bài viết này, tôi muốn đơn giản hóa mọi thứ và phác thảo bốn trụ cột chính mà bạn nên tập trung vào chiến lược SEO của mình. Thực tế là, SEO thực sự khá đơn giản ở mức độ chiến lược.
4 trụ cột của SEO
Bốn trụ cột chính của SEO mà chủ sở hữu trang web cần xem xét là:
- SEO Kỹ thuật: Làm thế nào để nội dung của bạn có thể được thu thập và lập chỉ mục tốt nhất.
- Content: Cung cấp câu trả lời phù hợp và tốt nhất cho câu hỏi của khách hàng tiềm năng.
- SEO on-site: Tối ưu hóa nội dung và HTML của trang web.
- SEO off-site: Xây dựng thẩm quyền để đảm bảo Google xếp hạng có lợi cho bạn.
Tất nhiên, bốn trụ cột này có một số phức tạp và chồng chéo, nhưng hiểu được điểm mạnh và điểm yếu của bạn liên quan đến chúng là chìa khóa để tập trung nỗ lực của bạn.
1. SEO kỹ thuật
SEO kỹ thuật có vẻ hơi nan giải, nhưng thực sự, nó chỉ đơn giản là đảm bảo một công cụ tìm kiếm có thể đọc nội dung của bạn và khám phá trang web của bạn. Hầu hết công việc này sẽ được hệ thống quản lý nội dung và các công cụ như Screaming Frog và Deep Crawl thực hiện.
Các lĩnh vực chính để xem xét ở đây bao gồm:
- Crawl: Một công cụ tìm kiếm có thể khám phá website của bạn.
- Index: Các trang của bạn có được lập chỉ mục và hiển thị kết quả tìm kiếm.
- Robots: Cho phép hoặc không cho phép Bot truy cập vào tài nguyên của trang web.
- Mobile: Website của bạn có thích ứng cho người dùng di động không?
- Speed: Thời gian tải trang nhanh là một yếu tố quan trọng để giữ khách truy cập hài lòng.
- Công nghệ: Sử dụng công nghệ thân thiện với công cụ tìm kiếm cho website.
- Cấu trúc: Cấu trúc nội dung của trang web như thế nào.
- HTTPS: Một website an toàn giúp xác định vị trí trên Google.
- Mobile first: Trang web phải thích ứng với mọi thiết bị di động.
Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ sử dụng WordPress cho trang web của mình, SEO kỹ thuật sẽ là thứ bạn có thể kiểm tra nhanh chóng. Nếu bạn có một website lớn với hàng triệu trang, SEO kỹ thuật sẽ trở nên quan trọng hơn nhiều.
Phần lớn những gì được coi là SEO kỹ thuật thực sự là một phần của thiết kế và phát triển website của bạn. Điều quan trọng là đảm bảo nhà phát triển hiểu sự tương tác giữa thiết kế, phát triển và SEO website và xây dựng một trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động.
2. Tối ưu hóa SEO On-site
Trang web của bạn nên được tối ưu hóa toàn bộ và ở mức độ trang cá nhân. Có một số chồng chéo ở đây từ SEO kỹ thuật và bạn muốn bắt đầu với một hệ thống phân cấp nội dung có cấu trúc tốt cho trang web của bạn.
Giả sử bạn có một trang web có cấu trúc tốt, việc áp dụng tối ưu hóa hợp lý lại tương đối đơn giản. Các lĩnh vực chính để tập trung vào đây bao gồm:
- Nghiên cứu từ khóa: Hiểu ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu của bạn.
- URL: Đảm bảo mỗi URL đơn giản và chứa từ khóa mô tả.
- Title: Sử dụng từ khóa tự nhiên trong tiêu đề trang.
- Meta description: Mô tả meta tự nhiên để thu hút người nhấp chuột.
- Tối ưu hóa nội dung: Sử dụng từ khóa và biến thể trong bản sao trang của bạn.
- Trải nghiệm người dùng (UX): Đảm bảo trang web hấp dẫn và dễ sử dụng.
- Kêu gọi hành động mạnh mẽ: Hỗ trợ người dùng biết phải làm gì tiếp theo.
- Data Structured markup: Định dạng dữ liệu có cơ hội nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
Khi tối ưu hóa trang web, hãy dành thời gian để xem xét khách hàng của bạn. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, SEO địa phương rất quan trọng và địa chỉ và vị trí của bạn trở thành yếu tố tối ưu hóa quan trọng.
Với SEO kỹ thuật vững chắc, việc tối ưu hóa trên trang của bạn rất đơn giản. Sử dụng các công cụ như Screaming Frog để thu thập dữ liệu và xác định các điểm yếu và làm việc thông qua các trang của bạn.
3. Content
Nội dung là vua. Đó là một câu nói quen thuộc, phải không? Và nó vẫn đúng đến một mức độ nào đó. Trang web của bạn là một cái bọc bên ngoài cho nội dung của bạn. Nội dung của bạn cho biết cho khách hàng tiềm năng biết bạn làm gì, bạn làm ở đâu, bạn đã làm cho ai và tại sao họ nên sử dụng doanh nghiệp của bạn. Và nếu bạn thông minh, nội dung của bạn cũng sẽ vượt xa các yếu tố loại tờ rơi rõ ràng này và giúp khách hàng tiềm năng của bạn đạt được mục tiêu của họ.
Đối với các doanh nghiệp dịch vụ, nội dung của bạn có thể được chia thành ba loại:
- Nội dung dịch vụ: Nội dung về những gì bạn làm và nơi bạn làm điều đó.
- Nội dung đáng tin: Tại sao một khách hàng nên sử dụng dịch vụ của bạn.
- Content Marketing: Nội dung giúp định vị bạn là một chuyên gia và thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.
Điều quan trọng là nhận ra rằng SEO rất quan trọng đối với tất cả các loại nội dung này, nhưng thường chỉ có thể được áp dụng cho nội dung loại dịch vụ. SEO thường bị lãng quên khi nói đến nội dung đáng tin như đánh giá, lời chứng thực và nghiên cứu trường hợp.
Một ví dụ, gần đây tôi đã cải tạo một ngôi nhà thời Victoria ở Anh, và trong suốt quá trình đó, tôi đã tìm kiếm các chuyên gia khác nhau có thể chứng minh kinh nghiệm có liên quan. Trong trường hợp này, có một nghiên cứu trường hợp được tối ưu hóa tốt cho thấy công việc cải tạo trên một ngôi nhà tương tự ở khu vực địa phương, nó không chỉ là nội dung SEO đuôi dài tuyệt vời – nó cũng chứng minh hoàn hảo khả năng của nhà thầu. Đây là một ví dụ cho thấy nội dung có thể mang lại giá trị cho doanh nghiệp bạn.
Đảm bảo bạn tối ưu hóa tất cả nội dung tiếp thị của mình, bao gồm nghiên cứu trường hợp, danh sách sản phẩm và lời chứng thực – không chỉ các trang dịch vụ.
4. Xây dựng thẩm quyền Off-site
Cuối cùng, tất cả các yếu tố SEO đều dẫn đến một điểm chung: Xây dựng thẩm quyền. Xây dựng thẩm quyền phần lớn liên quan đến xây dựng liên kết. Liên kết vẫn là một thành phần quan trọng để phát triển thứ hạng hữu cơ mạnh mẽ; tuy nhiên, xây dựng liên kết là một công việc khó khăn nhất trong SEO.
Điều thực sự quan trọng ở đây là phải có triết lý xây dựng liên kết phù hợp trước khi bạn bắt đầu, vì điều này thực sự có thể ảnh hưởng đến thành công hoặc thất bại của nỗ lực xây dựng liên kết của bạn. Mặc dù xây dựng liên kết là một chủ đề rất sâu sắc, nhưng ít nhất bạn có thể phát triển một triết lý xây dựng liên kết tích cực để vượt qua đối thủ của mình.
Một triết lý hay để mô tả tư duy xây dựng liên kết phù hợp đã được chấp nhận bởi Eric Ward: “Kết nối những gì nên được kết nối”. Triết lý này giúp điều chỉnh tâm lý khi xây dựng liên kết. Chúng ta chỉ muốn liên kết từ các nguồn có liên quan. Việc này thường đòi hỏi chúng ta mở rộng nỗ lực xây dựng liên kết ra ngoài các chiến lược rõ ràng và tạo ra thứ có giá trị để liên kết. Các liên kết có ý nghĩa cho bạn để có liên kết. Đơn giản.
Wikipedia có hàng triệu liên kết nhưng tôi chắc chắn rằng họ chưa bao giờ bỏ công sức vào việc xây dựng liên kết. Điều này là do họ có nội dung hữu ích được liên kết. Đó là những liên kết tự nhiên, tự nhiên làm phong phú trang liên kết, cung cấp thêm bối cảnh và đóng vai trò là mạch liên kết thực sự của thế giới siêu liên kết mà chúng ta sống trong đó.
Loại liên kết tự nhiên này sẽ là cột sống của nỗ lực xây dựng liên kết của bạn. Điều này có thể đòi hỏi bạn xem xét lại nội dung trên trang web của mình và tạo ra thứ có giá trị trước tiên, nhưng nếu bạn làm điều đó, bạn đã đi được nửa đường.
Tóm tắt
SEO không cần phức tạp. Có bốn trụ cột chính của SEO mà bạn cần xem xét, và có một quy trình có cấu trúc, có phương pháp có thể thực hiện để tối ưu hóa website của bạn.
Tôi hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn cải thiện thứ hạng và tạo ra nhiều giá trị hơn cho doanh nghiệp của bạn từ tìm kiếm hữu cơ!
Xem thêm: Cách xây dựng chiến lược SEO hiệu quả
GPSC Team Chúc bạn thành công!
