Khi bắt đầu chiến dịch SEO, bạn luôn tự hỏi bắt đầu từ đâu với chiến lược SEO của mình? Phân tích SWOT sẽ giúp bạn xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của doanh nghiệp để tìm ra nơi tốt nhất để tập trung nỗ lực Search marketing.
Khi nói đến SEO, khó để biết bắt đầu từ đâu và rất dễ lãng phí nhiều thời gian và công sức vào những hoạt động ít có lợi nhuận. Điều này cũng đúng trong các chiến lược marketing truyền thống và digital marketing hiện đại.
May mắn thay, chúng ta có những phương pháp đơn giản để lập kế hoạch SEO. Phân tích SWOT là một trong những phương pháp ưu tiên của GPSC Team. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng phân tích SWOT đã được kiểm chứng theo thời gian để tập trung nỗ lực và cải thiện SEO của bạn.
Phân tích SWOT là gì?
Phân tích SWOT là mô hình phân tích kinh doanh phổ biến, được hình thành bằng cách sử dụng chữ cái đầu tiên của 4 từ: Strengths (điểm mạnh), Weaknesses (điểm yếu), Opportunities (cơ hội) và Threats (mối đe dọa). Đây là một cách tiếp cận cơ bản giúp bạn hiểu vị trí hiện tại của mình về tối ưu hóa trang web và cải thiện SEO.
Phân tích SWOT sử dụng một hệ thống lưới đơn giản với 4 bảng, 2 hàng và 2 cột.
Hàng trên cùng đề cập đến điểm mạnh và điểm yếu, thường là những yếu tố nội bộ của doanh nghiệp. Hàng dưới cùng đề cập đến cơ hội và mối đe dọa, thường đến từ các nguồn bên ngoài.
Cột đầu tiên, với điểm mạnh và cơ hội, liệt kê chi tiết các yếu tố hữu ích trong việc đạt được mục tiêu của bạn. Cột thứ hai, với điểm yếu và mối đe dọa, liệt kê các yếu tố có hại đối với mục tiêu của bạn.
Trong một thế giới hoàn hảo, SWOT của bạn sẽ dựa trên chiến lược Digital marketing của bạn, và bạn sẽ có tất cả chiến lược của mình ở đây.
Phân tích SWOT cho SEO
Để sử dụng phân tích SWOT cho SEO, chúng ta phải xem xét điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của doanh nghiệp từ góc độ SEO. Hãy xem xét ví dụ sau về Bob’s Widgets để giúp bạn hiểu cách thực hiện điều này.
Bob’s Widgets
Bob’s Widgets là một chuyên gia trong lĩnh vực widget và có một trang web WordPress. Họ có thể phục vụ khách hàng từ cửa hàng địa phương ở Birmingham, Vương quốc Anh, nhưng mục tiêu lớn hơn là nhắm đến khách hàng muốn mua hàng trực tuyến.
Trang web của Bob không hiển thị trong kết quả địa phương khi người dùng tìm kiếm với mục đích SEO local. Mặc dù Bob đăng nhiều nội dung hữu ích hàng tuần, nhưng nội dung này không xếp hạng trên trang đầu tiên và không nhận được lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm. Một số nội dung của đối thủ cạnh tranh xếp hạng trên trang đầu tiên, nhưng chúng chỉ đơn giản không có chất lượng như nội dung do Bob và đội ngũ của anh ấy xuất bản.
Bob’s Widgets hiện có một số phần mềm SEO báo cáo một số vấn đề kỹ thuật, nhưng hiện tại không có kế hoạch nào để cải thiện kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Trang web cũng không được tối ưu hóa tốt ngoài trang chủ và các trang dịch vụ chính. Hiện tại không có plugin SEO nào dành cho WordPress CMS và phần mềm SEO báo cáo một số nội dung trùng lặp.
Bob đã xác định các từ khóa thương mại quan trọng và hiện xếp hạng ở cuối trang 2 cho các từ khóa này. Hai đối thủ cạnh tranh chính của Bob xếp hạng trong top 5, với sự cạnh tranh từ Wikipedia, Amazon và eBay để lấp đầy khoảng trống còn lại.
Có một số nội dung liên quan đến Bob’s Widgets đang được tìm kiếm, và thường xuyên hiển thị các tính năng SERP như đoạn trích nổi bật và kết quả “mọi người cũng hỏi”.
Bob’s Widgets đã tồn tại trong gần 15 năm, nhưng các công ty mới hơn đang bắt đầu xuất hiện trên trang nhất của kết quả tìm kiếm. So sánh các doanh nghiệp này, chúng ta thấy rằng mặc dù mới hơn, nhưng họ có nhiều chỉ số về thẩm quyền hơn so với Bob’s Widgets. Họ đang tích cực tham gia vào việc cải thiện SEO của mình.
Trang web của Bob tạo ra một số yêu cầu, nhưng Bob không biết nguồn lưu lượng truy cập nào đang hoạt động hiện tại.
Điểm mạnh
- Chuyên gia trong ngành.
- Nội dung chuyên sâu.
Những điểm yếu
- Chỉ số Domain Authority thấp.
- Xếp hạng kém cho các từ khóa thương mại chính.
- Trang web không được tối ưu hóa ngoài trang chủ và các trang dịch vụ chính.
- Một số nội dung trùng lặp.
- Không có plugin SEO hoặc tối ưu hóa kỹ thuật.
- Không có kết quả địa phương cho các truy vấn local liên quan đến Bob’s Widgets.
- Thiếu phân tích chuyển đổi chi tiết.
Những cơ hội
- Xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu cho các cụm từ tìm kiếm thương mại bằng cách xây dựng liên kết và thẩm quyền.
- Cải thiện xếp hạng của nội dung hữu ích hiện có.
- Tiếp tục xuất bản nội dung hữu ích.
- Nhắm mục tiêu các tính năng SERP như đoạn trích nổi bật và kết quả “mọi người cũng hỏi”.
- Xây dựng liên kết đến phần nội dung hữu ích để xây dựng thẩm quyền.
Các mối đe dọa
- Khoảng cách giữa Bob và các đối thủ cạnh tranh ngày càng lớn.
- Các đối thủ cạnh tranh mới và ít kinh nghiệm đang vượt qua Bob’s Widgets về tìm kiếm hữu cơ.
- Khoảng cách về thẩm quyền giữa Bob’s Widgets và các đối thủ cạnh tranh ngày càng lớn.
Tất cả những điểm trên sẽ được xem xét chi tiết trong bảng SWOT như sau:
Với kiến thức này, giờ đây chúng ta có thể cùng nhau lập kế hoạch.
Kế hoạch hành động SEO
Phân tích đơn giản này giúp cung cấp kế hoạch hành động cho lĩnh vực trọng tâm của chúng ta là gì và giúp xác định các yếu tố chính của chiến lược SEO cho Bob’s Widgets trong tương lai.
Trong ví dụ trên, Bob đang xuất bản nội dung và có một trang web ổn. Chúng ta chỉ cần tối ưu hóa cơ bản:
- Cài đặt một plugin SEO.
- Tập trung vào tối ưu hóa Onpage.
- Giải quyết các vấn đề kỹ thuật SEO được báo cáo bởi công cụ SEO.
- Tiến hành một chiến dịch SEO địa phương.
- Xây dựng liên kết để xây dựng thẩm quyền.
- Sửa đổi nội dung để nhắm mục tiêu các đoạn trích nổi bật.
- Tiếp tục xuất bản nội dung và đầu tư vào chiến lược SEO và Content marketing.
Khi xem xét các kế hoạch hành động SEO tại GPSC Team, chúng tôi thích sắp xếp chúng trong một bảng tính với các số liệu và ưu tiên công việc của chúng tôi. Thông thường, chúng tôi xem xét độ khó, thời gian và lợi ích để sắp xếp các nhiệm vụ. Rõ ràng, một số nhiệm vụ có thể không mang lại lợi nhuận ngay lập tức nhưng cần được giải quyết để tạo ra một nền tảng vững chắc. Chúng tôi đề xuất loại bỏ những nhiệm vụ này trước tiên và tập trung vào các nhiệm vụ dài hạn.
Câu hỏi về SEO SWOT
Câu hỏi sau đây sẽ giúp bạn thực hiện phân tích SWOT cho doanh nghiệp của mình – nếu bạn không thể trả lời một số câu hỏi này, điều đó cũng sẽ làm nổi bật nhiều điểm yếu hơn.
Điểm mạnh của SEO
- Những từ khóa nào bạn xếp hạng tốt hiện tại?
- Nội dung nào xếp hạng tốt hiện nay?
- Tài sản Digital của bạn là gì?
- Tài sản tốt nhất của bạn là gì?
- Điều gì khiến bạn giỏi hơn đối thủ cạnh tranh?
- Điều gì thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên nhất?
- Liên kết tốt nhất của bạn là gì?
- Kế hoạch SEO trước đây có kết quả tốt nhất?
Điểm yếu của SEO
- Những lĩnh vực nào cần cải thiện?
- Đối thủ cạnh tranh của bạn làm gì tốt hơn bạn (về mặt kinh doanh)?
- Đối thủ cạnh tranh của bạn mạnh hơn bạn ở đâu (khôn ngoan về SEO)?
- Bạn đang ở phía sau đối thủ bao xa? Trong những lĩnh vực nào?
- Nội dung nào hiện đang thu hút rất ít lưu lượng truy cập?
- Những chiến thuật SEO nào trước đây đã không thực hiện được?
- Bạn có đủ các kỹ năng SEO cần thiết chưa?
- Bạn có ngân sách cần thiết để đạt được các mục tiêu SEO của mình không?
Cơ hội SEO
- Nội dung nào có thể xây dựng sẽ có tác động đáng kể?
- Những khía cạnh của trang web có thể được tối ưu hóa để cải thiện kết quả?
- Những khu vực hoạt động tốt có thể được mở rộng để tăng cường hiệu quả?
- Những điểm yếu có thể dễ dàng giải quyết?
- Những nguồn liên kết chưa được khai thác?
- Có bất kỳ thay đổi nào trong kết quả tìm kiếm có thể tận dụng không?
Mối đe dọa SEO
- Đối thủ cạnh tranh mạnh hơn bạn ở những khía cạnh nào?
- Các đối thủ mới hơn, ít kinh nghiệm có đang cải thiện SEO của họ không?
- Khoảng cách giữa bạn và các đối thủ cạnh tranh ngày càng lớn không?
- Có thay đổi nào trong kết quả của công cụ tìm kiếm có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn (nhiều quảng cáo hơn, các tính năng SERP mới, v.v.)?
- Có công ty khởi nghiệp mới nào đang ráo riết thu thập thị phần không?
Tối đa hóa kết quả SEO của bạn
Yếu tố khó nhất của một chiến dịch SEO là biết nơi tập trung nỗ lực của bạn. Bằng cách sử dụng phân tích SWOT, bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng định hướng nỗ lực của mình đến nơi chúng sẽ có tác động mạnh nhất.
GPSC Team rất muốn nhận phản hồi từ bạn về kinh nghiệm sử dụng phân tích SWOT cho kế hoạch SEO hoạt động và mang lại kết quả tốt. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần comment nhé!
Cảm ơn và chúc bạn thành công!
Xem thêm: Hướng dẫn cách lập kế hoạch cho chiến dịch SEO thành công
Dũng Hoàng, GPSC Team
Nguồn: SearchEngineLand
