Có nhiều người, từ nhà văn, nhà tiếp thị đến nhà sáng tạo nội dung, đang thống trị trên internet. Mọi thứ họ tạo ra đều dễ dàng lan truyền, thu hút hàng triệu lượt xem và tạo ra những cuộc trò chuyện trên các mạng xã hội.
Ngày nay, việc khám phá bí mật thành công của việc lan truyền là trách nhiệm của các nhà nghiên cứu, tổ chức truyền thông và doanh nghiệp. Bởi vì cuối cùng, việc lan truyền nội dung mang lại những phần thưởng lớn như: tăng lượng truy cập, người đăng ký, nhà quảng cáo, nâng cao nhận thức về một vấn đề quan trọng, xây dựng thương hiệu và đạt được thành công tài chính.
Nếu bạn đang tìm cách để mọi người chia sẻ nội dung của bạn, hãy xem 10 tuyệt chiêu từ các chuyên gia sau đây.
1. Viết nội dung hấp dẫn
Trong việc viết nội dung, hãy kể một câu chuyện thú vị và kể nó theo cách thức hấp dẫn. Người đọc sẽ nhanh chóng bỏ qua những câu chuyện với nội dung kém và viết tệ.
Bắt đầu bằng việc đảm bảo câu chuyện của bạn truyền tải rõ ràng các câu hỏi cơ bản: Ai? Cái gì? Ở đâu? Khi nào? Vì sao? Điều này giúp đặt nền tảng cho người đọc hiểu tổng quan về câu chuyện và tại sao nó quan trọng.
Guy Kawasaki và Peg Fitzpatrick, đồng tác giả cuốn “The Art of Social Media: Power Tips for Power Users” đã giải thích trong một bài viết gần đây trên Harvard Business Review rằng một câu chuyện nên hoàn thành ít nhất một trong những nhiệm vụ sau: giải thích những gì đã xảy ra, giải thích ý nghĩa của một vấn đề, hướng dẫn làm thế nào để làm gì đó hoặc làm cho người đọc bất ngờ.
2. Tận dụng cảm xúc mạnh mẽ – tích cực tốt hơn tiêu cực
Những câu chuyện kích thích cảm xúc mạnh mẽ thường thúc đẩy sự phổ biến, theo một nghiên cứu từ Đại học Pennsylvania vào năm 2011.
Nội dung kích thích các cảm xúc cao nhất trên mạng thường tốt hơn, dù cảm xúc đó là tích cực (như sợ hãi) hay tiêu cực (như tức giận hoặc lo lắng). Trong khi nội dung tạo ra cảm xúc kích thích tình cảm thấp (như sự buồn rầu) thì ít lan truyền hơn, Giáo sư Jonah Berger và Kinda L. Milkman, những người đã nghiên cứu sự lan truyền của các bài báo trong New York Times trong vòng ba tháng, cho biết. Mặc dù công việc thực hiện có nhiều khó khăn, nói chung, nội dung tích cực có khả năng lan truyền cao hơn nội dung tiêu cực.
Khi Jack Shepherd, người điều hành tại BuzzFeed, đã viết bài “21 hình ảnh sẽ khôi phục niềm tin của bạn vào nhân loại”, bài viết đã tạo ra hàng triệu lượt xem. Danh sách gợi lên những cảm xúc khi “bạn cảm thấy chiến thắng tinh thần của con người”. Shepherd cho biết nó đã thu hút 15,4 triệu lượt xem. (Rõ ràng là Shepherd đã làm việc tại BuzzFeed trong nhiều năm.)
Khi mọi người chia sẻ những điều tương tự, họ không chỉ chia sẻ câu chuyện, mà còn chia sẻ trải nghiệm cảm xúc tích cực, mạnh mẽ mà họ có. Bạn không thể giả mạo điều đó, như Shepherd đã nói. Để biết thêm mẹo từ Shepherd, hãy xem phần đồng hành, “Hướng dẫn về nội dung lan truyền của BuzzFeed”.
3. Tóm gọn và gây quan tâm
Truyền đạt ý kiến nhanh chóng và giữ người đọc quan tâm.
Kawasaki và Fitzpatrick chia sẻ: “Kinh nghiệm của chúng tôi là điểm ngọt của những bài viết về nội dung đã chọn là 100 ký tự trên Facebook và Twitter”.
Số từ lý tưởng cho nội dung được tạo ra là từ 500 đến 1.000 từ.
4. Tạo tiêu đề không thể cưỡng lại
Tiêu đề là cửa ngõ để một câu chuyện – cơ hội của bạn để gợi sự tò mò của người đọc và thuyết phục họ ở lại. Tiêu đề có thể tạo ra một câu chuyện thành công hoặc thất bại hoàn toàn, dù nội dung có tuyệt vời đến đâu.
Thu hút sự chú ý của độc giả với các tiêu đề:
- Nêu rõ và chính xác mục đích bài viết
- Sử dụng tính từ hấp dẫn
- Truyền đạt giá trị và sự dễ dàng của câu chuyện
Nói cách khác, hãy nói cho độc giả biết trước rằng họ sẽ hiểu được nhiều về câu chuyện của bạn mà không cần nỗ lực quá nhiều. (Ví dụ: tiêu đề “Một thói quen thông minh có thể giảm giá vé máy bay” nói cho độc giả biết rằng họ có thể tiết kiệm rất nhiều tiền bằng cách học một thói quen. Đơn giản và mang lại nhiều giá trị.)
Tham khảo danh sách các mẫu tiêu đề hấp dẫn này để phát triển các tiêu đề tuyệt vời.
5. Tạo hình ảnh
Nội dung hình ảnh tăng tính tương tác. Vì vậy, luôn sử dụng tiêu đề hấp dẫn kết hợp với hình ảnh nổi bật. Đây là chìa khóa để thu hút sự quan tâm của độc giả.
Buzzsumo, một công ty phân tích nội dung, đã phát hiện ra rằng nếu bài viết trên Facebook hoặc Twitter có ít nhất một hình ảnh, nó sẽ có gấp đôi số lượt chia sẻ so với bài viết không có hình ảnh. Một nghiên cứu từ Skyword, một công ty tiếp thị nội dung, cũng đã tìm thấy mối liên hệ tương tự giữa hình ảnh và tương tác. Tác giả Kawasaki và Fitzpatrick cho biết số lượt xem nội dung của khách hàng tăng 94% nếu một bài viết có một bức ảnh hoặc infographic có liên quan, so với các bài viết không có hình ảnh trong cùng chủ đề.
6. Sử dụng số liệu thống kê
Bạn càng viết nhiều, cơ hội lan truyền của bạn càng lớn. Neetzan Zimmerman, người được Wall Street Journal gọi là blogger có thể làm việc nổi tiếng nhất trên web ngày nay, từng làm việc tại Gawker cho đến năm 2014 và luôn thu hút lượng truy cập độc đáo cao nhất đến trang web nổi tiếng này. Trong một cuộc phỏng vấn với HubSpot.com, Zimmerman chia sẻ rằng anh ta đăng từ 10 đến 15 lần mỗi ngày. Dù không phải tất cả các bài viết đều lan truyền, nhưng số lượng câu chuyện càng lớn, cơ hội một người chia sẻ càng lớn.
Bên cạnh việc công việc của bạn diễn ra bên ngoài, bạn cũng nên quảng cáo tích cực trên các mạng xã hội và thực hiện liên tục vào các ngày và thời điểm khác nhau để thu hút các đối tượng khác nhau. Điều chỉnh bài viết của bạn cho từng nền tảng mạng xã hội.
Chắc chắn, bạn có thể mất một số người theo dõi không thích chia sẻ lặp lại. Nhưng Kawasaki và Fitzpatrick nhận thấy rằng thực tế này được đền đáp. Khi chúng tôi quyết định kiểm tra hiệu quả của việc lặp lại bằng cách chia sẻ bốn bài viết hoàn toàn giống nhau nhưng có bốn liên kết khác nhau để theo dõi số lần nhấp, chúng tôi đã nhận được khoảng 1.300 lượt nhấp vào lần đầu tiên, số lượng nhấp vào lần thứ hai cũng tương đồng, 2.300 lượt nhấp vào lần thứ ba và 2.700 lượt nhấp vào lần thứ tư, tổng cộng là 7.600 lượt nhấp. Bạn có sẵn sàng đánh cược vào việc chia sẻ các tweet lặp lại để đạt được số lần nhấp lớn hơn 5,8 lần không?
7. Đồng hành cùng người khác
Cung cấp sự tín nhiệm bằng cách liên kết đến nguồn gốc trong bài viết của bạn. “Việc liên kết trên mạng giúp gửi lượng truy cập tới nguồn gốc như một cách thể hiện lòng biết ơn; cho phép người đọc tìm hiểu thêm từ nguồn; và tăng khả năng hiển thị và phổ biến hơn với các blogger và các trang web” (Kawasaki và Fitzpatrick).
Hãy cảm ơn, cảm ơn và retweet những người tweet nội dung của bạn. Follow lại họ. Tweet và yêu thích các câu chuyện của họ. Đưa ra ý kiến thiết thực. Hãy tham gia!
8. Nghiên cứu dữ liệu thống kê của bạn
Kiểm tra xem câu chuyện của bạn so sánh như thế nào với nhau. Các câu chuyện nào hoạt động tốt hơn? Tại sao?
Hãy chú ý đến những câu chuyện không thành công và suy nghĩ về những điều chỉnh có thể làm cho chúng tốt hơn.
9. Chọn thời điểm phát hành câu chuyện cẩn thận
Zimmerman khuyên bạn nên đăng bài viết từ 9 giờ sáng đến 12 giờ trưa. Vào thời điểm này, bạn sẽ thu hút được những người không muốn làm việc ngay từ sáng sớm.
10. Cung cấp một hướng dẫn thực tế cho người đọc
Bạn đã viết một câu chuyện hấp dẫn với tiêu đề không thể cưỡng lại. Bây giờ, hãy đọc lại và đảm bảo rằng nó bao gồm những bước cụ thể, có thể thực hiện.
Một yếu tố quan trọng trong việc lan truyền nội dung là khiến độc giả chia sẻ nội dung với bạn bè và người theo dõi của họ. Bởi vì từ nhà báo và nhà tiếp thị đến học sinh trung học và người thân trên Facebook, tất cả đang xây dựng thương hiệu trực tuyến của họ, độc giả có xu hướng chia sẻ những nội dung họ thấy hữu ích và khiến họ trông tốt.
Chứng minh giá trị của nội dung của bạn và chờ xem số liệu tương tác tăng lên.
GPSC Team chúc bạn có những bài viết lan truyền mạnh mẽ!
