Hàng năm, Google thường tung ra một số bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng mới nhất. Khi những bản cập nhật này ra đời, nhiều người thường đặt những câu hỏi như “Làm thế nào để biết về những thay đổi?”, “Tôi đã làm gì sai?” hoặc “Tại sao lưu lượng truy cập trang web của tôi lại tăng mà không có thay đổi gì?”.
Mặc dù đã có nhiều câu trả lời giải đáp cho những thắc mắc này, nhưng hiếm khi ai thực sự hiểu được mục đích chính của bản cập nhật thuật toán broad core (lõi rộng). Trước khi chúng ta tìm hiểu cách khôi phục nếu bạn bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật lõi rộng, hãy cùng tìm hiểu về định nghĩa của nó.
Broad Core Update là gì?
Broad Core Update là một phiên bản thuật toán được Google triển khai nhiều lần trong năm, không nhắm vào những vấn đề cụ thể. Bản cập nhật lõi rộng đó không chỉ đơn thuần là một cập nhật cho thuật toán tìm kiếm chính của Google, mà còn liên quan đến một cái nhìn tổng thể về trang web và các yếu tố như chuyên môn, uy tín, tin cậy (EAT) và chất lượng của nó.
Vì có quá nhiều yếu tố tác động, Google không thể cung cấp cho chúng ta biết những gì cần thay đổi trong trang web mà không tiết lộ các khía cạnh quan trọng nhất trong thuật toán của họ. Hãy tưởng tượng rằng có 150 yếu tố xếp hạng, mỗi yếu tố có tầm quan trọng khác nhau trong mắt Google.
Khi Google tung ra các bản cập nhật lõi rộng, tầm quan trọng và thứ tự của 63 trong số các yếu tố xếp hạng đó thay đổi. Đây chỉ là một ví dụ, nhưng nó giúp chúng ta hình dung về những thay đổi thực sự xảy ra trong một bản cập nhật cốt lõi rộng.
Dưới đây là một ví dụ về cách các bản cập nhật cốt lõi rộng ảnh hưởng đến một trong các khách hàng của chúng tôi:
Đồ thị trên cho thấy các bản cập nhật thuật toán lõi rộng khác nhau ảnh hưởng đến các trang web theo các cách khác nhau. Các chấm màu xanh lam trên biểu đồ cho thấy thời điểm các cập nhật lõi rộng xảy ra.
Google và việc khôi phục sau các bản cập nhật Broad Core
Nếu bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật thuật toán, đừng lo lắng, điều này là bình thường, đặc biệt nếu trang web của bạn còn nhiều điểm có thể cải thiện. Trong một cuộc trò chuyện gần đây trên Hangouts dành cho quản trị viên web của Google, một quản trị viên đã hỏi John Mueller, một nhân viên của Google, về việc giảm lưu lượng truy cập đối với trang web tin tức của họ.
Câu hỏi đầy đủ như sau:
“Chúng tôi là một trang web tin tức chủ yếu về ngành tài chính kinh doanh. Chúng tôi có thể đã bị ảnh hưởng bởi Bản cập nhật cốt lõi tháng 6 vì chúng tôi đã thấy lưu lượng truy cập giảm từ tuần đầu tiên của tháng 6.
Có đồng ý rằng bản cập nhật chỉ định không có sửa lỗi nào và không cần thay đổi lớn để giảm tác động. Tuy nhiên, đối với một nhà xuất bản chuyên về nội dung tin tức, điều này có nghĩa là nội dung, chất lượng, hoặc số lượng có vấn đề, và điều này đã kích hoạt thuật toán của Google giảm tín hiệu chất lượng của nội dung trên trang web, dẫn đến giảm lưu lượng truy cập?
Chúng tôi biết rằng nhiều trang web của nhà xuất bản đã bị ảnh hưởng. Trong trường hợp như vậy, sẽ rất hữu ích nếu Google có thể đưa ra và chia sẻ một số lời khuyên cho các quản trị viên web và các trang web. Không cần chỉ định trang web cụ thể, nhưng ít nhất là danh mục hoặc lĩnh vực cụ thể liên quan đến cách triển khai các biện pháp và hành động khắc phục để giảm thiểu tác động của các bản cập nhật cốt lõi. Điều này sẽ giúp những trang web hiện không biết vì sao chúng bị tác động.”
John Mueller đã trả lời một cách tốt nhất có thể, và dưới đây là bản tóm tắt câu trả lời của ông (không phải nguyên văn):
“Không có gì cần sửa vì không có vấn đề cụ thể nào mà thuật toán nhắm đến. Nhiều yếu tố liên quan đến một trang web có thể thay đổi và ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập và thứ hạng của bạn. Không có thay đổi rõ ràng nào mà bạn có thể thực hiện, nhưng có một bài đăng trên blog cũ (xuất bản năm 2011) trên Blog trung tâm quản trị trang web về cách xây dựng các trang web chất lượng cao và tôi khuyên các quản trị viên web nên đọc bài đăng này.”
Đó là câu trả lời. Không có gì cần chỉnh sửa, nhưng có rất nhiều điểm cải thiện. Bài đăng trên blog mà John Mueller đề xuất chứa danh sách các câu hỏi (không phải là các dấu hiệu xếp hạng thực tế) sẽ giúp bạn hiểu về cách Google đánh giá trang web của bạn:
- Bạn có tin tưởng thông tin được trình bày trong bài viết này?
- Bài viết này được viết bởi một chuyên gia hoặc một người có kiến thức sâu về chủ đề hay chỉ là nông cạn?
- Trang web có nhiều bài viết trùng lặp, trùng lặp hoặc quá nhiều về các chủ đề tương đồng không?
- Bạn có cảm thấy thoải mái khi cung cấp thông tin thẻ tín dụng của bạn cho trang web này?
- Bài viết có chứa lỗi chính tả, văn phong hay lỗi thực tế không?
- Các chủ đề được thúc đẩy là sự lựa chọn của người đọc hay của trang web dựa trên những gì có thể xếp hạng tốt trên công cụ tìm kiếm?
Đó chỉ là một số câu hỏi được liệt kê trong bài đăng trên blog. Ngoài tính độc đáo và hữu ích, điều tôi nghĩ đến khi đọc bài đăng trên blog đó là ngay cả trước khi thuật ngữ EAT được đặt ra, Google đã coi nó như một yếu tố quan trọng để xếp hạng.
Chứng minh rằng tác giả trang web của bạn là một chuyên gia, chứng minh rằng nội dung có giá trị và dữ liệu trong nội dung (và trang web của bạn) là đáng tin cậy, tất cả điều này đồng nghĩa với EAT.
Cách khôi phục sau các bản cập nhật Broad Core của Google
Sử dụng nguyên tắc do Google cung cấp để tìm điểm yếu trong trang web của bạn
-
Sử dụng nguyên tắc (bài đăng trên blog năm 2011) cho lợi ích tốt nhất của trang web của bạn. Bài đăng đó đã cung cấp cho bạn cái nhìn về những gì trang web của bạn có thể làm tốt hơn. Hãy tận dụng điều đó. Mặc dù có thể tốn nhiều thời gian và công sức, nhưng nếu bạn muốn thành công trong SEO, điều đó xứng đáng. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể đọc Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm được cập nhật của Google để hiểu rõ hơn về tiêu chuẩn của Google đối với một trang web hữu ích và chất lượng.
-
Cải thiện kiến thức chuyên môn, uy tín và tin cậy của trang web (EAT): Có rất nhiều việc phải làm ở đây, nhưng việc đầu tiên luôn là cải thiện EAT cho tác giả trên trang web của bạn. Điều này có vẻ đơn giản nhưng thực tế lại khó khăn. Bạn cần chứng minh rằng bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực mà bạn viết và gần đây, các trang web y tế và dược phẩm đã trở thành mục tiêu của các bản cập nhật thuật toán vì không phải tất cả nội dung chúng đến từ các tác giả uy tín hoặc chuyên gia. Một mẹo đơn giản là bắt đầu cấu trúc trang web của bạn theo nguyên tắc được đề xuất trong bài đăng trên blog trung tâm quản trị trang web, điều này sẽ cải thiện EAT của bạn.
-
Yêu cầu giúp đỡ: Với tư cách là chủ sở hữu trang web, bạn khó có thể nhìn thấy những lỗi có trong trang web của mình bởi vì bạn chỉ có quan điểm của riêng mình. Tuy nhiên, nếu bạn yêu cầu giúp đỡ từ một cộng đồng có cùng sở thích hoặc hiểu biết giống bạn, bạn có thể yêu cầu họ đưa ra ý kiến về trang web của bạn và bạn sẽ thấy được những lỗi mà bạn không bao giờ thấy được. Yêu cầu sự giúp đỡ từ cộng đồng hoặc từ những người bạn biết vì điều đó sẽ giúp bạn phát triển.
-
Suy nghĩ toàn diện: Đừng tập trung quá nhiều vào một yếu tố cụ thể khi nói về các bản cập nhật cốt lõi rộng của Google. Đôi khi, việc không tập trung vào một yếu tố cụ thể giúp bạn tìm hiểu lý do tại sao trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật cốt lõi rộng. Ngoài ra, việc không tập trung quá nhiều vào vấn đề phức tạp giúp bạn mở rộng tư duy và xem xét nhiều khả năng giúp bạn xác định lưu lượng truy cập hoặc sự sụt giảm xếp hạng trang web của mình.
Xem xét nội dung của các trang đã pass pagerank
Nếu các trang xếp hạng cao của bạn đã mất vị trí, hãy phân tích và so sánh chúng với trang web đã thay thế vị trí của bạn. Xem xét xem họ làm cho nội dung có điều gì độc đáo hơn.
Trước khi thực hiện những thay đổi quan trọng, hãy chờ vài ngày nữa. Google có lịch sử quay lại một số thay đổi. Vì vậy, hãy kiên nhẫn chờ đợi.
-
Cung cấp nội dung có nghiên cứu sâu với chủ đề.
-
Tuân thủ Nguyên tắc EAT của Google.
Danny Sullivan, một nhân viên Google, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc có nội dung chất lượng cao trong một tweet sau khi Google công bố bản cập nhật thuật toán.
Ông viết, “Bạn muốn làm tốt hơn với một sự thay đổi rộng rãi? Cung cấp nội dung tuyệt vời. Vâng, câu trả lời không mới mẻ, nhưng nếu bạn muốn hiểu rõ hơn về những gì chúng tôi coi là nội dung tuyệt vời, hãy đọc hướng dẫn về đánh giá trang web của chúng tôi.”
Bước tiếp theo và các hành động cần thiết
Nếu xếp hạng của bạn giảm sau một bản cập nhật cốt lõi, bạn cần thu thập thông tin về các trang đang xếp hạng cao mà trang web của bạn đã từng xếp hạng.
-
Phân tích SERP để tìm mối liên hệ tích cực giữa các trang đang xếp hạng cao hơn cho các truy vấn mà trang web của bạn hiện đang xếp hạng thấp hơn.
-
Hạn chế phân tích chi tiết kỹ thuật, ví dụ như tốc độ tải của mỗi trang hoặc điểm số quan trọng web cốt lõi.
-
Tập trung vào nội dung chính. Trong quá trình đánh giá, hãy nhìn vào các câu hỏi như:
- Nội dung này có cung cấp câu trả lời tốt hơn bài viết của bạn không?
- Nội dung có chứa nhiều dữ liệu và số liệu thống kê hiện đại hơn không?
- Có hình ảnh và video giúp làm cho nội dung sống động hơn không?
Mục tiêu của Google là cung cấp nội dung cung cấp câu trả lời tốt nhất và đầy đủ nhất cho các truy vấn của người tìm kiếm. Mức độ liên quan luôn chiến thắng các yếu tố khác.
Hãy kiểm tra xem nội dung của bạn sau các cập nhật cốt lõi có còn liên quan như trước hay không. Từ đó, bạn sẽ biết điều cần cải thiện.
Lời khuyên tốt nhất để vượt qua các bản cập nhật cốt lõi là tiếp tục tập trung vào:
- Ý định của người dùng.
- Nội dung chất lượng.
- Kiến trúc rõ ràng.
- Nguyên tắc của Google.
Cuối cùng, đừng ngừng cải thiện trang web của bạn khi bạn đạt đến vị trí số 1, vì trang web ở vị trí số 2 không ngừng nỗ lực.
Vâng, tôi biết, đó không phải là câu trả lời mà bạn muốn và nó giống như lời tuyên truyền của Google.
Tóm lại
Đó là những điều về Broad Core Update. Nghe có vẻ đơn giản, nhưng đây là một thách thức đối với chúng ta để hoàn thành đầy đủ nhiệm vụ này. Nhưng kết quả cuối cùng chắc chắn sẽ xứng đáng, ít nhất là như vậy. Nếu bạn biết bất kỳ điều gì khác mà tôi đã bỏ lỡ, hãy cho tôi biết trong phần bình luận dưới đây!
Chúc bạn thành công!
Seothetop
