Từ khóa và tối ưu hóa trang web không chỉ đơn giản là việc sắp xếp các từ khóa vào nội dung một cách ngẫu nhiên. Để thu hút và thuyết phục khách hàng, bạn cần hiểu được ý định tìm kiếm của họ. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá khái niệm Search Intent là gì và cách tối ưu hóa nội dung cho mục đích tìm kiếm của người dùng.
Search Intent là gì?
Search Intent (ý định tìm kiếm) là mục tiêu chung của người tìm kiếm khi họ sử dụng công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm, Google và các thuật toán tương tự sẽ tìm ra những trang có nội dung phù hợp nhất với cụm từ truy vấn để đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người dùng.
Người dùng có thể có nhiều mục đích tìm kiếm khác nhau, từ việc tìm câu trả lời cho câu hỏi của họ đến việc tìm kiếm sản phẩm để mua. Để đạt được vị trí cao trên công cụ tìm kiếm, bạn cần đảm bảo rằng nội dung trang web của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm của độc giả. Đó là lý do tại sao hiểu và tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm là vô cùng quan trọng trong SEO.
4 loại ý định tìm kiếm chính:
-
Mục đích thông tin: Đây là trường hợp người dùng muốn tìm hiểu thông tin về một chủ đề cụ thể hoặc trả lời cho câu hỏi của họ. Các truy vấn này thường bao gồm cách làm, thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ, và những thắc mắc về một vấn đề.
-
Ý định điều hướng: Đây là ý định tìm kiếm mà người dùng muốn truy cập vào một trang web cụ thể. Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm “Facebook”, họ muốn đến trang web Facebook chứ không phải là trang chủ Google.
-
Ý định giao dịch: Đây là mục đích tìm kiếm của những người muốn mua hàng trực tuyến và tìm kiếm các sản phẩm hay dịch vụ tốt nhất để mua. Họ có kế hoạch giao dịch trực tiếp trên trang đích.
-
Điều tra thương mại: Đây là mục đích tìm kiếm của những người dùng có ý định mua hàng trong tương lai gần, nhưng họ muốn nghiên cứu và so sánh trước khi quyết định. Các truy vấn điều tra thương mại thường liên quan đến việc tìm hiểu thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Ý định từ khóa
Các từ khóa mà người dùng sử dụng trong truy vấn tìm kiếm của họ cung cấp thông tin về ý định của họ. Nếu người dùng sử dụng các từ như “mua”, “giảm giá”, “deal”, thì họ chắc chắn có ý định mua một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ngoài ra, nếu người dùng tìm kiếm các sản phẩm cụ thể, ví dụ như “iPhone mới”, thì có lẽ họ muốn mua nó. Trong khi đó, nếu người dùng tìm kiếm và sử dụng các từ như “thông tin”, “cách”, “cách tốt nhất”, bạn có thể biết rằng họ đang tìm kiếm thông tin.
Tham khảo các loại từ khóa:
- Từ khóa xác định thị trường (Market-defining keywords): Ví dụ: Seo, dịch vụ seo, tư vấn seo…
- Từ khóa xác định khác hàng (Customer-defining keywords): Ví dụ: học seo ở đâu tốt nhất, đơn vị tư vấn seo tốt, cần seo từ khóa…
- Từ khóa sản phẩm (Product keywords): Ví dụ: samsung galaxy 9, iphone 10, phần mềm khách sạn ezcloud, phần mềm bán hàng sapo…
- Các nhân vật đầu ngành (Industry thought leaders): Ví dụ: Rand Fishkin, Brain Dean, Eric Ward, Danny Sullivan, Bruce Clay, Neil Patel, Matt Cutts, Barry Schwartz…
- Công ty cạnh tranh (Competing company names): Ví dụ: Moz, VinaLink, GTVSeo, SeoTheTop…
- Từ khóa ngành dọc (Related vertical keywords): Ví dụ: nước uống thể thao, kỹ thuật lái xe, chụp ảnh dưới nước…
- Từ khóa nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý (Geotargeted keywords): Ví dụ: Tư vấn SEO Hà Nội, Pizza Cầu Giấy, Spa Đà Nẵng…
Cung cấp các thông tin hữu ích liên quan tới sản phẩm, dịch vụ của bạn tới người dùng mục tiêu. Nội dung tập trung vào xây dựng niềm tin từ người dùng, giúp họ giải quyết được vấn đề của mình.
Cách tối ưu hóa trang web cho mục đích tìm kiếm
Tối ưu hóa ý định có thể được thực hiện trên các trang tạo ra để trả lời các câu hỏi của người dùng hoặc cho ý định giao dịch. Điều này không phức tạp nhưng có một số hướng dẫn tốt khi tối ưu hóa cho các ý định khác nhau.
Tối ưu hóa ý định thông tin
Chìa khóa để tối ưu hóa cho mục đích thông tin là sử dụng các câu hỏi đầy đủ trong nội dung quan trọng nhất trên trang:
- Tiêu đề trang
- Thẻ tiêu đề HTML (h1 và h2)
- Thẻ Mô tả
Sau đó, khi bạn trả lời câu hỏi, hãy đặt nội dung chứa câu trả lời ngay bên dưới tiêu đề chứa câu hỏi tương ứng.
Ví dụ:
# Ý định tìm kiếm là gì?
Mục đích tìm kiếm, đôi khi còn được gọi là mục đích từ khóa, là mục tiêu cuối cùng của người sử dụng công cụ tìm kiếm.
## Cách tối ưu bài viết chuẩn SEO
### Xác định cụm từ khóa quan trọng nhất
### Lên cấu trúc cho bài viết
### Viết Tiêu đề và Mô tả hấp dẫn
### Phân bổ từ khóa trong các thẻ Meta H1, H2, H3
### Tối ưu hình ảnh của bài viết Tối ưu hóa ý định giao dịch
Chìa khóa để tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm giao dịch là làm cho nó rõ ràng, dễ hiểu về cách người dùng có thể thực hiện chuyển đổi và chuyển đổi sẽ đem lại lợi ích gì cho họ.
Trang đích giao dịch phải tuân theo các nguyên tắc sau:
- CTA rõ ràng: CTA phải rõ ràng, nổi bật và hấp dẫn. Nó phải nổi bật so với phần còn lại của trang và là điều đầu tiên thu hút mắt người dùng và làm rõ việc nhấp vào nút sẽ làm gì.
- Thiết kế rõ ràng: Hãy đảm bảo rằng giao diện của trang web của bạn thu hút mắt và rõ ràng. Tối giản số lượng từ và sử dụng hình ảnh để truyền đạt giá trị và lợi ích của đề nghị của bạn.
- Văn bản được viết tối ưu hóa cho chuyển đổi (CRO): Khi viết mô tả sản phẩm cho mục đích giao dịch, hãy tập trung vào xây dựng niềm tin và đơn giản hóa quyết định cho người đọc.
Cuối cùng, hãy cố gắng giảm thiểu quá trình chuyển đổi của bạn càng ngắn càng tốt. Giới hạn các biểu mẫu chỉ yêu cầu thông tin cần thiết thực sự để chuyển đổi và tích hợp nhiều chức năng nhất có thể trên trang đích (đăng ký tài khoản, tải tệp, đăng ký bản tin, vv).
Cách sử dụng Mục đích tìm kiếm cho mục đích kinh doanh
Rõ ràng, các truy vấn giao dịch sẽ là lựa chọn hàng đầu khi nghĩ về mục đích nhắm mục tiêu. Nhưng đừng bị mù quáng bởi sự tập trung vào tiền bạc. Điều tuyệt vời về mục đích tìm kiếm là mỗi loại đại diện cho một cơ hội kinh doanh.
-
Điều hướng: Điều này là một lựa chọn dễ dàng, nhưng bạn vẫn cần phải được chọn. Đảm bảo rằng bạn có trang đích cho sản phẩm, dịch vụ và các dịch vụ khác. Tối ưu hóa các trang đó bằng cách sử dụng tên sản phẩm và thương hiệu trong tiêu đề, mô tả meta và tiêu đề HTML.
-
Thông tin: Các truy vấn này chiếm phần lớn lưu lượng tìm kiếm trên Google, vì vậy bạn không thể bỏ sót chúng. Hãy xem các truy vấn này như cơ hội để thu hút khách hàng tiềm năng, xây dựng thương hiệu của bạn như một cơ quan có uy tín và làm cho mọi người nhận ra những điều bạn cung cấp.
-
Giao dịch: Ok, đây là nơi bạn kiếm tiền. Tạo trang đích cho những trang này để cho phép người dùng thực hiện giao dịch/chuyển đổi trực tiếp trên trang đích. Điều này có nghĩa là có biểu mẫu đăng ký, biểu mẫu gửi khách hàng tiềm năng hoặc thêm vào giỏ hàng.
-
Miễn phí: Nếu bạn cung cấp phiên bản miễn phí của sản phẩm/dịch vụ của mình, hãy tạo các trang nhắm mục tiêu cho các truy vấn này. Ngay cả khi bạn không có phiên bản miễn phí, bạn vẫn có thể nhận được giá trị từ những người dùng này. Danh sách tài nguyên miễn phí có thể sử dụng. Giống như các truy vấn thông tin, bạn có thể sử dụng các truy vấn này để nhận biết và tạo khách hàng tiềm năng.
Lợi ích SEO của Nhắm mục tiêu Ý định
Mục đích tìm kiếm là yếu tố quan trọng trong việc đảm bảo kết quả tìm kiếm phù hợp hơn cho người dùng. Việc tối ưu hóa ý định tốt hơn sẽ dẫn đến lưu lượng truy cập phù hợp và đủ điều kiện hơn đến trang web của bạn.
Rõ ràng, điều này mang lại lợi ích từ việc cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho các trang đích giao dịch của bạn, nhưng cũng sẽ dẫn đến việc tăng cường các trang thông tin:
- Giảm tỷ lệ thoát: Khi người dùng thấy mình đang nhận được những gì họ tìm kiếm, họ sẽ ở lại trên trang của bạn.
- Lượt xem trang nhiều hơn: Đáp ứng ý định của người dùng sẽ khiến họ tương tác với nội dung khác trên trang web của bạn.
- Thêm hộp trả lời: Nội dung của bạn có thể được chọn làm đoạn tính năng của Google, giúp trang web của bạn xếp hạng ở vị trí 0 trong kết quả tìm kiếm đầu tiên.
- Tiếp cận đối tượng rộng hơn: Google thông minh đến mức có thể hiểu được nhiều truy vấn có cùng một chủ đề và mục đích. Điều này có nghĩa là trang được tối ưu hóa cho mục đích của bạn sẽ xuất hiện cho nhiều truy vấn hơn.
Những lợi ích này là những điều làm cho việc tối ưu hóa ý định trở nên rất mạnh mẽ. Làm đúng và bạn sẽ thấy sự tăng trưởng về khán giả, lưu lượng truy cập đủ điều kiện và tương tác tốt hơn cho nội dung của bạn.
Kết luận
Điều quan trọng là đảm bảo rằng nội dung bạn viết phù hợp với cả từ khóa mà người dùng tìm kiếm, cũng như mục đích tìm kiếm của họ. Hãy chắc chắn rằng bài đăng hoặc trang của bạn cung cấp thông tin, nếu mọi người đang tìm kiếm thông tin. Đồng thời, hướng dẫn người dùng đến các trang bán hàng của bạn khi họ có xu hướng mua sản phẩm hoặc dịch vụ từ bạn.
Nhắm mục tiêu ý định tìm kiếm sẽ giúp bạn thu hút sự quan tâm của khách hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Hãy áp dụng những nguyên tắc đã học và chúc bạn thành công! GPSC Team
